APP內(nèi)容運(yùn)營(yíng):節(jié)約30萬APP推廣成本的自行裂變傳播套路
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- 2018-04-12 17:27:38
在過去的2017年，中國(guó)在線注冊(cè)的調(diào)查記錄只有175人了，然而咪蒙的微XIN頭條軟文報(bào)價(jià)，漲到75萬了。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，這就是最好的時(shí)代。在過去稿費(fèi)基本上是全國(guó)統(tǒng)一價(jià)“千字百元”的時(shí)代，韓寒還做雜志，稿費(fèi)千字千元，我們都還很震驚：那么多錢?
APP內(nèi)容運(yùn)營(yíng):節(jié)約30萬APP推廣成本的自行裂變傳播套路
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在過去的2017年，中國(guó)
在線注冊(cè)的調(diào)查記錄只有175人了，然而咪蒙的微XIN頭條軟文報(bào)價(jià)，漲到75萬了。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，這就是最好的時(shí)代。在過去稿費(fèi)基本上是全國(guó)統(tǒng)一價(jià)“千字百元”的時(shí)代，韓寒還做雜志，稿費(fèi)千字千元，我們都還很震驚：那么多錢?
如果有人說，過幾年一篇文章可以賣幾十萬，那么一定會(huì)被所有人鄙視。事實(shí)證明，時(shí)代把我們所有人都鄙視了。內(nèi)容是這個(gè)時(shí)代最好售賣的商品、無論是是短的資訊——微博。比較個(gè)人化的——微XIN，還是流量型的——頭條，還有抖音、快手等等。當(dāng)前火熱的創(chuàng)投領(lǐng)域，內(nèi)容經(jīng)濟(jì)始終占據(jù)半壁江山，APP內(nèi)容運(yùn)營(yíng)迫在眉睫!
現(xiàn)在，不用敲代碼，自己就能在應(yīng)用公園制作多種類型的內(nèi)容型APP，知識(shí)付費(fèi)、本地新聞、社區(qū)論壇、行業(yè)自媒體等等。而且成本可以節(jié)約90%左右。
那么，如何運(yùn)營(yíng)內(nèi)容型的APP呢?我們只需要看看市場(chǎng)的大牌是怎么玩的就知道了。
內(nèi)容型的APP，其核心APP運(yùn)營(yíng)模式就是：內(nèi)容吸引用戶—用戶產(chǎn)出內(nèi)容—內(nèi)容再被新用戶消費(fèi)，從而形成正循環(huán)。在這個(gè)過程中有兩個(gè)問題。
首先，APP剛成型，內(nèi)容從何而來;其次是如何引導(dǎo)用戶產(chǎn)生內(nèi)容。
下面分別來說明：
一、APP剛成型，內(nèi)容從何而來
在內(nèi)容型APP剛上線時(shí)，沒有用戶，或者APP知名度不高，用戶較少，內(nèi)容無法及時(shí)更新，運(yùn)營(yíng)者可以從以下幾個(gè)角度突圍：
1、官方出品：官方不斷輸出精品內(nèi)容是最基本的，而且在前期內(nèi)容的質(zhì)量要有保證，這樣才能為APP整體的內(nèi)容走向梳理標(biāo)桿導(dǎo)向，這一點(diǎn)至關(guān)重要。
2、種子用戶：尋找痛點(diǎn)最強(qiáng)烈的用戶，引入到APP中，為APP產(chǎn)出內(nèi)容。
3、KOL發(fā)聲：在APP上線前期，邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)容的大V、意見領(lǐng)袖發(fā)聲幾乎是最高效的方法。為品牌背書、可以增強(qiáng)用戶的信賴感、而且這些kol自帶流量，也能實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流，而且容易在行業(yè)內(nèi)形成話題。比如，分答上線的前期，王思聰一個(gè)回答賺取20萬的收入，就刷遍了
互聯(lián)網(wǎng)圈。
二、你的用戶為什么會(huì)為你的APP生產(chǎn)內(nèi)容
1、用戶想要什么
要刺激用戶生成出內(nèi)容，首先要了解用戶真正的述求，用戶來到APP中是為了什么。以抖音APP為例，用戶錄制自己的視頻，上傳到抖音APP中，供其他用戶觀看。有喜歡，留言等功能，這種人與人之間的互動(dòng)，令內(nèi)容生產(chǎn)者知道有人在關(guān)注他，自己產(chǎn)出的內(nèi)容被認(rèn)可，刺激用戶不斷生成內(nèi)容。
2、再給點(diǎn)刺激
沒有什么優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是資金刺激不出來的，頭條的內(nèi)容的暴增的背后，就是通過對(duì)閱讀量對(duì)寫手進(jìn)行補(bǔ)貼。在APP的前期，可以設(shè)置，如果帖子內(nèi)容評(píng)論、點(diǎn)贊超過5個(gè)，直接現(xiàn)金補(bǔ)貼等。
3、發(fā)起話題
比如抖音上的大量比賽、知乎的各種話題等等。新世相通過發(fā)起有趣、引起共鳴的話題討論，吸引粉絲向新世相說出自己的故事，新世相再從這些故事中，挑出有代表性的言論，編寫成文章推送出去。
4、內(nèi)容再加工
對(duì)用戶的UCG內(nèi)容，進(jìn)行進(jìn)一步的編輯整理對(duì)外推送。這些精華內(nèi)容即是對(duì)創(chuàng)作者的肯定，他們不斷向外傳播。而且因?yàn)槭怯脩糇约寒a(chǎn)生的，非常容易引發(fā)粉絲的共鳴。
內(nèi)容型的APP。從前期的樹立標(biāo)桿、基礎(chǔ)內(nèi)容的填充，到后期的引導(dǎo)、激勵(lì)等等。一個(gè)完整的系統(tǒng)，其核心不僅僅是APP內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，更重要的做好用戶運(yùn)營(yíng)?？梢栽O(shè)立粉絲社群、粉絲分組等等。如果沒有用戶，內(nèi)容就一文不值。
更具體的，大家可以到應(yīng)用公園自己制作內(nèi)容APP進(jìn)行體驗(yàn)。而且應(yīng)用公園已經(jīng)有做好的各行業(yè)APP模板，可以直接使用。
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