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做好軟文推廣，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)事半功倍

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  • 2018-04-10 15:23:40

　在互聯(lián)網(wǎng)普及、自媒體爆發(fā)的時(shí)代，人們獲取信息的視線也逐漸從電視、報(bào)紙轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的群體越來(lái)越多。企業(yè)為了擴(kuò)大影響力，自然也開(kāi)始借助各式各樣的媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，軟文營(yíng)銷(xiāo)則是其中一種傳播手段。

 　　在互聯(lián)網(wǎng)普及、自媒體爆發(fā)的時(shí)代，人們獲取信息的視線也逐漸從電視、報(bào)紙轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的群體越來(lái)越多。企業(yè)為了擴(kuò)大影響力，自然也開(kāi)始借助各式各樣的媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，軟文營(yíng)銷(xiāo)則是其中一種傳播手段。

<div>　　軟文營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)特定的概念述求、以擺事實(shí)講道理的方式使消費(fèi)者走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的“思維圈”，基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問(wèn)題分析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種文字模式。
　　軟文營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)有多重要?
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　　企業(yè)未做軟文推廣前，消費(fèi)者在網(wǎng)上搜索企業(yè)相關(guān)信息，發(fā)現(xiàn)什么都沒(méi)有，消費(fèi)者無(wú)法從多種角度了解到企業(yè)的相關(guān)信息，便會(huì)開(kāi)始考慮，產(chǎn)品是否可靠?值得合作嗎?反之，當(dāng)消費(fèi)者在搜索引擎搜索企業(yè)名稱(chēng)或者相關(guān)產(chǎn)品信息時(shí)，能看到多方面多角度展現(xiàn)出來(lái)的相關(guān)新聞，且都是正面信息時(shí)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是增加了可信度。
　　發(fā)布出去的新聞稿和推廣出去的軟文，是長(zhǎng)期留存在互聯(lián)網(wǎng)上，在潛移默化中影響著用戶(hù)。通過(guò)搜索引擎，可以檢索到一個(gè)品牌十年前的新聞;在新聞相關(guān)推薦中，我們可以輕松訪問(wèn)到相關(guān)行業(yè)幾年內(nèi)的文章。這也就是企業(yè)品牌的信息積累，或者叫品牌的口碑積累，這些信息側(cè)面反映了品牌成長(zhǎng)的歷史。
　　專(zhuān)業(yè)從事全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)外包解決方案的騰鴿信息表示，用戶(hù)在尋找某項(xiàng)服務(wù)，或者選擇某種商品的時(shí)候，會(huì)多次變換搜索詞來(lái)搜索要找的內(nèi)容，而映入眼簾最多的是積累下來(lái)的新聞稿(或者叫軟文)，換言之，軟文可以讓用戶(hù)認(rèn)識(shí)了一個(gè)一個(gè)新的品牌，或者說(shuō)驅(qū)動(dòng)用戶(hù)選擇了某個(gè)品牌。
　　從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，軟文是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在廣告形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助文字表述與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，以新聞、第三方評(píng)論、訪談、采訪、口碑的方式傳遞給受眾群體，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。
　　而在軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃中，騰鴿信息不僅有專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容策劃團(tuán)隊(duì)，還會(huì)從SEO角度，根據(jù)客戶(hù)的行業(yè)性質(zhì)以及產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)去篩選出行業(yè)的“精準(zhǔn)關(guān)鍵詞”為企業(yè)打造一個(gè)精準(zhǔn)的“流量系統(tǒng)”，使其后期即使不再做推廣的時(shí)候，也能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)源源不斷的客戶(hù)，真正做到“一勞永逸”的完美效果

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